广告片是信息（xī）高度集中（zhōng）、高度浓缩的（de）节目。是视（shì）听兼备、声画统（tǒng）一（yī）的一种广告形（xíng）式（shì）。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声（shēng）、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点（diǎn）成为现代化也引（yǐn）人注目的广告形式。广告片发展速度极快（kuài），并具有惊人的发展（zhǎn）潜力。

　　广告片的四大要素是图（tú）像（xiàng）、文案、音乐、声音和时（shí）间。

　　广告（gào）片是一种视（shì）听双重艺术，一则成功（gōng）的的电视广告（gào），首先（xiān）是在视觉形（xíng）象（xiàng）上（shàng）给人以强烈（liè）的刺激，才能使观众留（liú）下（xià）深刻的印象，往往（wǎng）运用夸（kuā）张（zhāng）的（de）形象刺激消费者的感官，以（yǐ）达到激（jī）发其浅层的物质需求和深（shēn）层的精神（shén）需求的目的（de）。

　　制作步骤（zhòu）

　　一（yī）、脚本

　　(一（yī）)当创（chuàng）意完（wán）全确认、并获准进（jìn）入拍摄阶段（duàn）时，公司（sī）创意部（bù）会将创意的文（wén）案、画面说明及提（tí）案（àn）给（gěi）客户的故（gù）事板呈递给制作（zuò）部，并就广告片的长度、规格、交片日期（qī）、目的、任（rèn）务、情节、创意点、气（qì）氛和禁忌等作必要的书面说（shuō）明（míng），以帮助（zhù）制作部理解该广告片的创意背景（jǐng）、目标对（duì）象、创意原点（diǎn）及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间（jiān）里呈递估价和（hé）制作日程（chéng）表以（yǐ）供选择。

　　(二)当制作部收到脚（jiǎo）本说明之后（hòu），制作部会就自己对创意的理解预估（gū）将合适的制作方案及相应（yīng）的价格呈报给（gěi）客户部，供（gòng）客户部确认。估价包括拍摄（shè）准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄（shè）置景、拍摄道（dào）具、拍摄服装、摄制组(导演、制片（piàn）、摄（shè）影师、灯光师（shī）、美术、化妆师（shī）、服（fú）装（zhuāng）师（shī）、造型师、演员等)、电力（lì）、转（zhuǎn）磁（cí）、音乐、剪辑（jí）、特（tè）技、二（èr）维及三维制作、配（pèi）音（yīn）及（jí）合成等（děng）制（zhì）作费、制作公（gōng）司利润、税金等广告影片制（zhì）作中的全部方面，并附制作日程表。

　　(三)由客（kè）户（hù）部将制作部（bù）的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户（hù）、客户部、制（zhì）作部（bù）签立具体的（de）制作合（hé）同。然后，根（gēn）据（jù）合同和最终确认的制作日程表，制（zhì）作部会在（zài）规定的时间（jiān）内（nèi）准备接下来的第一次制（zhì）作准备（bèi）会。(四)在此期间，制作部将就制（zhì）作脚本、导（dǎo）演阐（chǎn）述、灯光影调、音乐（lè）样本（běn）、堪景、布景方案、演员试镜、演员（yuán）造型、道具、服（fú）装……等有（yǒu）关广告（gào）片（piàn）拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻（xún）求将广告创意呈（chéng）现为广告影片的方式。这是制作部（bù）忙碌的时候，所（suǒ）有的准备工作都（dōu）要事无巨细面面俱（jù）到，这个阶段的工（gōng）作做得（dé）越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求（qiú）会缩短制作的周（zhōu）期（qī），那么往往压缩的就是这（zhè）一阶段的时间。这里我的建议是客户（hù）给制作（zuò）部留有足够（gòu）的时间，因为有充分的（de）准备（bèi）工作（zuò）时间（jiān）是不增加开支而提升品质（zhì）的方式。

　　二、前（qián）期准（zhǔn）备

　　(一（yī）)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告（gào）影片拍（pāi）摄中的（de）各个细节向客户呈报（bào），并说（shuō）明理由。通常制（zhì）作部会（huì）提报不止一套的制（zhì）作脚本(Shootingboard)、导演阐述（shù）、灯光影调、音乐样本、堪景（jǐng）、布景方（fāng）案、演员（yuán）试镜、演（yǎn）员（yuán）造型、道（dào）具（jù）、服装……等有关广告片（piàn）拍（pāi）摄的所有细（xì）节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍（pāi）片的（de）基础依据。如果某些部（bù）分在此次会议上无（wú）法确认，则(在时间允许（xǔ）的前（qián）提下)安排另一次（cì）制作准备会直到最终确认。因此，制作准备（bèi）会召开的次数通常是不确（què）定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么（me）差别。

　　(二)经过再一次（cì）的准（zhǔn）备，就第一（yī）次制作准（zhǔn）备（bèi）会(PPM1)上未能确认的部分，制作部（bù）将提（tí）报新（xīn）的（de）准备方案，供客户确认，如果全部确（què）认，则不再召开最终（zhōng）制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次（cì）制作准（zhǔn）备会（huì）直到（dào）最终（zhōng）确认。再来一次!

　　(三)这是最后的制作准备（bèi）会（huì），为了不影响整个拍片计划（huá）的（de）进行，就未能确认的所有方面，客户（hù）、客户部和制作部必须共同协（xié）商（shāng）出可以执行的方案，待三方确认后，作（zuò）为之后拍片的基础依据。又来一次（cì）!

　　(四)在进入正式拍摄之前，制作部的制片人（rén）员对（duì）最终制作（zuò）准备（bèi）会上确定的各个细节，进行最后的确认（rèn）和检视，以（yǐ）杜绝（jué）任何细节在拍片现（xiàn）场发生状况，确保广告片的拍（pāi）摄完全按（àn）照计划（huá）顺利（lì）执行。其（qí）中尤其需（xū）要注意的是（shì）场地、置景、演员、特殊镜头等（děng）方面。另外，在正式拍（pāi）片（piàn）之（zhī）前，制作部会向包括（kuò）客户、客（kè）户部、摄制组相（xiàng）关人员（yuán）在内的各个方面，以书（shū）面（miàn）形式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄地点、时间（jiān）、电视广告（gào）制作摄制组人员、联络方式（shì）等。这是最后的一次检查（chá）的机会（huì）了，在（zài）这（zhè）次检（jiǎn）查结（jié）束以后，大家就（jiù）会抓紧时（shí）间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

　　三、拍（pāi）摄

　　按（àn）照（zhào）最终制作准（zhǔn）备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照（zhào）拍摄脚（jiǎo）本进行拍摄（shè）工（gōng）作（zuò）。为（wéi）了（le）对客户和创意（yì）负责，除了摄制组之（zhī）外，通常制作部的制片人员（yuán）会联络客户和客户部的客户代表（biǎo）AE、有关创作人员等参（cān）加拍（pāi）摄。 根据经验和作业习惯，为了（le）提高（gāo）工（gōng）作效率，保（bǎo）证表演质（zhì）量，镜头的拍摄顺序（xù）有时并非（fēi）按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会（huì）将机位（wèi）、景深（shēn）相同相（xiàng）近（jìn）的（de）镜头一起拍摄。另（lìng）外儿（ér）童、动物等拍（pāi）摄难度较高的镜头通（tōng）常会先（xiān）拍（pāi）摄，而静物、特写及产（chǎn）品镜头通常会安（ān）排（pái）在最后拍摄。为确保拍摄（shè）的（de）镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不（bú）止一遍（biàn），而（ér）导演也（yě）可（kě）能会多拍一些脚本中没有的（de）镜头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就（jiù）象拍（pāi）照片之后（hòu）需要洗印一样，拍摄使（shǐ）用的电（diàn）影（yǐng）胶片需要在专门的冲洗厂里（lǐ）冲（chōng）洗出来。

　　转盘：也（yě）叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的电（diàn）影胶片必须（xū）经过此道技术（shù）处（chù）理，才（cái）能（néng）由电（diàn）影（yǐng）胶片（piàn）的光学信号转变成用（yòng）于电视制作（zuò）的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转（zhuǎn）磁（cí）的过程中一般会对拍摄素（sù）材进行色彩和影调的处理。这个程序（xù）也被称作（zuò）过TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称作粗剪。现在（zài）的（de）剪（jiǎn）辑工（gōng）作一般（bān）都是在（zài）电脑当中（zhōng）完成的（de），因此（cǐ）拍摄素材在经过转磁以后，要先输入（rù）到（dào）电脑中导演和（hé）剪（jiǎn）辑师（shī）才能开始了（le）初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚（jiǎo）本的顺（shùn）序拼（pīn）接起来，剪（jiǎn）辑成（chéng）一个没有视觉特效、没有旁白和（hé）音乐（lè）的（de）版本。

　　看A拷贝（bèi）：所谓A拷贝，就是经过（guò）初剪的那个没有（yǒu）视觉（jiào）特效、没有音乐和旁白的版本（běn）。这个版本是将要提供给（gěi）客户以进行视觉部分的（de）修正的，这也是（shì）整个制作流程中客户第一次看到制作的（de）成果。

　　正式剪辑：在（zài）客户认可了A拷贝以后，就进入了正式（shì）剪辑阶段，这一阶段也被成为精（jīng）剪。精剪部分，首（shǒu）先是要根据客户在看了（le）A拷（kǎo）贝以后（hòu）所（suǒ）提出（chū）的意（yì）见进行修（xiū）改，然后将特（tè）技部分的工作合成到广告片（piàn）中去，广（guǎng）告片画面部分的（de）工（gōng）作到此完成。

　　作曲或（huò）选曲：广告片的音乐可以作曲或（huò）选曲。这两（liǎng）者的区（qū）别是:如（rú）果作（zuò）曲，广告片将拥有独特的音乐，而且音乐能（néng）和画面相互结合，但会比较贵（guì）;如果（guǒ）选曲，在（zài）成本方面会（huì）比（bǐ）较（jiào）经济，但别的广告片也可能（néng）会（huì）用到这个音乐（lè）。

　　配音合成（chéng）：旁（páng）白和对白就是在这时候完成的。在旁（páng）白和对白完成以后，在音乐完成以（yǐ）后，音效（xiào）剪辑师会为广告片配（pèi）上（shàng）各（gè）种不同的声音效果，至此，一条广（guǎng）告片的声音部分的因（yīn）素就全部准（zhǔn）备（bèi）完毕（bì）了，最后一（yī）道工序（xù）就（jiù）是将以上所有元素并（bìng）的各自音量调整至适（shì）合的位（wèi）置，并（bìng）合成在一起。

　　电（diàn）视播出带：旁白和对白就是（shì）在这时候完（wán）成的。在（zài）旁白和对白（bái）完成以后，在（zài）音乐完成以后，音效剪辑（jí）师（shī）会为广告片配（pèi）上各种不同的声音效果，至此，一（yī）条（tiáo）广告片的声音部分（fèn）的因素就（jiù）全部准备（bèi）完毕（bì）了，最后一道工序就是将以上所有元素并的（de）各（gè）自音（yīn）量（liàng）调整至适合的位置，并（bìng）合成在（zài）一（yī）起。

　　五（wǔ）、交片将经过广告主（zhǔ）认（rèn）可（kě）的（de）完成（chéng）片（piàn），以合同（tóng）约定的形（xíng）式按时地交（jiāo）到广（guǎng）告（gào）主手中，是为交片。